L’opalescenza del sistema politico cinese spesso pone le aziende straniere davanti a scelte difficili. Una sola parola pronunciata dai leader può cambiare repentinamente l’indirizzo economico del paese, inducendo a errori di valutazione. E’ quanto accaduto lo scorso anno, quando il presidente cinese Xi Jinping ha introdotto nel vocabolario quotidiano la parola “prosperità comune” (#gongtongfuyu). Cosa vuol dire in concreto? Quali sono i rischi per le compagnie occidentali, quali invece le opportunità? Scoprilo nella nostra ultima analisi in collaborazione con Itwill, società benefit impegnata nello sviluppo strategico del made in Italy sul mercato internazionale con un particolare focus sulla Cina.
La “cinesità” che piace alla Cina
Alcuni recenti ‘passi falsi’ a livello culturale mostrano come i brand stiano procedendo lungo una linea sottile a metà tra un’attitudine per così dire ‘post-coloniale’, focalizzata perlopiù sul passato, e un’eccessiva accondiscendenza verso la Cina moderna. Quindi le mosse dei marchi occidentali, da un punto di vista culturale, seppur fatte con le migliori intenzioni, sono recepite come sbagliate, e mettono in mostra un forte gap empatico tra diverse culture.
China E- Files – Cina, il futuro dell’e-commerce è il lusso di seconda mano
Sebbene non si sia ancora affermato su grande scala in Cina, il mercato dell’usato, specie se di prodotti di lusso, appare come la logica conseguenza del boom dei consumi odierno. Costruire una piattaforma offline integrata per lusso di seconda mano è ciò di cui il mercato avrà bisogno in futuro, ha dichiarato a TechNode il direttore generale di TusStar Venture, Liu Bo.
China E-Files – Il mercato del lusso in Cina si serve dell’evoluzione digitale
Gli ordini totali per l’intero anno 2018 sono aumentati del 25%. McKinsey, la spesa per beni di lusso da parte dei clienti cinesi ha raggiunto 770 miliardi di RMB, circa $ 114 miliardi. Ora i brand di lusso si servono dell’evoluzione digitale
Professione Cina – Vendere il lusso
Le riforme portate avanti dal governo cinese in questi ultimi decenni hanno migliorato la condizione di vita di milioni di persone, e portato altrettante a livelli di benessere prima impensabili. Questa nebulosa che costituisce la classe media oggi rappresenta un serbatoio di consumatori pressoché infinito e conteso dai marchi più globali.
China E- Files – Mukzin, un marchio moderno che reinterpreta la tradizione
I consumatori cinesi riscoprono la loro cultura. Drappi del Xinjiang e mantelle mancesi: tutto questo è Mukzin, uno dei brand del Dragone più in voga che fonde tradizione ed innovazione