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Da quando è stata avviata la riforma nazionale sul calcio cinese, innumerevoli club si sono mossi per lavorare allo sviluppo giovanile e del proprio brand, utilizzando le formule più disparate: stringendo rapporti con i governi locali o squadre di calcio, oppure istituendo academy e uffici di rappresentanza. Il Paris Saint Germain in tempi recenti si è presentato sul mercato cinese con una mossa estremamente innovativa che gli permette di abbracciare una fetta di pubblico nettamente più ampia rispetto a quella calcistica: stiamo parlando degli eSports, tornei e competizioni di videogiochi a livello competitivo, con ricchi premi e ricompense in denaro.