Brand Tibet : la cause tibétaine et sa commercialisation en Occident
Brand Tibet : la cause tibétaine et sa commercialisation en Occident a été écrit par le directeur éditorial de l’édition italienne de China Files, Simone Pieranni et l’un de nos collaborateurs, expert de la question tibétaine, Mauro Crocenzi.
Le Tibet continue d’être un problème politique latent qui a inspiré de prises de positions fortes et diverses. Le récent exemple de la controverse induite par le voyage du Dalaï Lama aux Etats-Unis et les réactions de protestations du gouvernement chinois sont la preuve que la sensibilité de cette question est au cœur des relations internationales. Une tension qui n’est pourtant pas nouvelle et remonte aux années 1950 : d’une occupation militaire sont nés des ressentiments diplomatiques et médiatiques.
Brand Tibet, n’est pas un livre qui traite du Tibet mais qui à la vocation de mettre dans un contexte toutes les idées reçues à propos du plateau tibétain et qui tente d’expliquer les tentatives de l’Occident, de la Chine et de la communauté tibétaine en exil de s’approprier, de rationaliser et de disséminer des caractéristiques spécifiques de l’histoire tibétaine sur la base leurs perspectives propres
Cependant, la question Tibétaine – comme d’autres problèmes mondiaux – n’échappe pas aux analyses usant de clichés et de vérités préfabriquées dans le but de légitimer des événements particuliers de l’histoire en fonction de leurs points de vues respectifs. Les auteurs ont choisi comme point de départ, les divisions qui existent autour de la question tibétaine : une majorité qui supporte la marque ‘Tibet libre’ et un groupe de septiques. Entre les rencontres et les incompréhensions, la confusion et les mélanges avec l’environnement politique, la question tibétaine est aujourd’hui surtout victime de son image et est devenue une stratégie marketing pour les pacifistes et les défenseurs des droits qui simplifient le problème à son plus fort paroxysme.
Le mythe du Tibet à des racines plantés à l’époque coloniale, alors que le plateau tibétain représentait un éden mystérieux et inaccessible aux yeux des aventuriers et voyageurs occidentaux, un complément à l’élévation de l’esprit et de l’âme pour un occident coincé dans une vision matérialiste commune aux sociétés industrielles. Aujourd’hui, c’est la même image qui est à la base de la politique du gouvernement en exil, qui a tenté de remodeler l’identité tibétaine et de la combiner aux idéaux des sociétés modernes occidentales.
L’image de l’indépendance et de ‘l’occidentalisation’ du Tibet sont devenu les points principaux de dichotomie entre le nationalisme chinois et tibétain. Chaque parti applique à la question ses propres valeurs et joue d’une propagande dangereuse : l’une avec un sens libéral, l’autre socialiste. Pourtant, seuls la démystification et l’isolement de ces deux perspectives peuvent permettre aux deux d’atteindre un consensus et de résoudre les nœuds crées par le colonialisme européen. Brand Tibet est une fenêtre sur une perspective postcoloniale qui restaure les relations en un modèle politico-culturel spécifiquement Asiatique et qui propose une alternative à l’ordre contemporain international aujourd’hui.
Titre original : ‘Brand Tibet. La causa tibetana e il suo marketing in Occidente’
Auteurs : Simone Pierrani et Mauro Crocenzi // China Files
Actuellement uniquement publié en italien – Publié par Derive et Approdi
